La fuente de verdad de la identidad visual y verbal de Kinetic.

Cuando dos fuentes se contradicen, gana la de arriba.

Convertimos organizaciones tradicionales en empresas potenciadas por Inteligencia Artificial.

Es la frase madre. Todo el resto del mensaje es una consecuencia suya: el diagnóstico, la gobernanza, la formación, el talento y los agentes existen para llegar ahí.

El patrón es tres afirmaciones cortas en escalada, la última con la marca. Sirve como estructura, no solo como frase: se puede reescribir para otro tema manteniendo el ritmo de tres.

De la adopción al manejo estratégico. El desafío ya no es incorporar la tecnología, sino gobernarla antes de que las vulnerabilidades escalen.

El respaldo internacional se enuncia siempre con esta copia, sin adornos ni superlativos agregados:

En piezas visuales el respaldo aparece además como lockup gráfico. Las reglas de esa aplicación están en Logo y lockups.

Cinco etapas. Cada servicio se nombra con su verbo en español, un punto medio y su nombre en inglés.

• No listes las cinco etapas salvo que la pieza sea sobre el modelo AI-READY en sí.
• El verbo va en español y el nombre en inglés, siempre en ese orden y con punto medio.

• Nunca presentes ninguno de los dos como disponible de forma general.
• Nunca escribas los nombres separados: es PotentialAssessment AI, no Potential Assessment AI.

• Nunca inventes, traduzcas, abrevies, pluralices ni restilices un servicio, producto, metodología o modelo.
• Nunca acuñes una oferta nueva para llenar un espacio de la pieza.

• Frases declarativas cortas. Preferí la tríada antes que el párrafo.
• Sentence case en el cuerpo. Mayúsculas solo en eyebrows y etiquetas de verbo.
• Los nombres de servicios, productos y metodología quedan en inglés, exactos.
• Como máximo una palabra destacada en naranja por línea.

• Nunca uses emoji.
• Nunca abras con una estadística que el mensaje no necesita.
• Nunca prometas resultados que el brief no aportó.

De la experimentación al impacto empresarial. Estos son los tres bloques aprobados para hablar de beneficios.

Cada una sirve solo en una pieza sobre esa oferta. Nunca cruces una cifra de un servicio a otro.

• Nunca redondees, extrapoles, combines, conviertas ni actualices una cifra. Se citan tal cual, con el signo más, la coma decimal y la tilde.
• Nunca nombres a un cliente, su marca, ni atribuyas una cita a una persona o rol.
• Nunca agregues un caso, logo wall o testimonio que el brief no pidió.

Las tarjetas no usan un hex plano sino rgba(18, 18, 21, .75) con blur, para que el canvas se siga leyendo por detrás. La receta completa está en Layout y superficie.

• Usalos con cuentagotas: una pieza puede no tener ninguno de los dos.
• En un gráfico, primero naranja, después lima, después magenta.

Sobre el canvas el texto es blanco con alpha, nunca un gris arbitrario.

Existen para documentos, impresos y secciones que necesitan respirar. Son la excepción declarada, no una alternativa libre.

• Si la plataforma no tiene Poppins e Inter, sustituí por la geométrica sans más cercana para display y una grotesca neutra para cuerpo.
• Declará en una línea qué fuentes usaste cuando sustituyas.
• Los titulares se cortan donde el sentido lo pide, no donde cae la caja.

• Nunca sustituyas en silencio por una serif ni por una condensada.
• Nunca uses Poppins para textos largos ni Inter para el display.
• Nunca centres un párrafo largo ni uses todo el titular en mayúsculas.

• 24×24, trazo de 1.8px, extremos y uniones redondeados, sin relleno.
• Siempre en currentColor: el icono hereda el color del contexto.
• Estilo Lucide o Feather. Si falta uno, usá el más cercano de esa familia.

• Nunca emoji ni glifos unicode como iconos.
• Nunca iconos con relleno sólido, degradados o dos colores.

Archivo original, proporción intacta, una sola instancia.

Estirado, rotado y recoloreado: tres errores en una imagen.

• Nunca redibujes, calques, regeneres, recolorees, recortes, estires, rotes ni tipografíes el wordmark.
• Nunca lo repitas, lo centres sobre una foto ni lo uses como marca de agua o patrón.
• Si no hay archivo disponible, reservá el rectángulo al mínimo de 320px con ratio 4.4:1 y etiquetalo [PLACE OFFICIAL KINETIC LOGO].

Toda pieza externa lleva el lockup “A Member of Andersen Consulting” junto al wordmark de Kinetic. El PNG oficial está incluido en el brand kit.

• Área propia y separada de la de Kinetic, con su propio aire de 0.5x su altura.
• Kinetic siempre lee más grande o más prominente: Andersen es el respaldo, nunca el protagonista.
• Si no tenés el archivo, reservá el área y etiquetala [PLACE "A MEMBER OF ANDERSEN CONSULTING" LOCKUP].

• Nunca lo redibujes, recolorees, traduzcas ni lo escribas como texto plano en lugar del artwork.
• Nunca lo superpongas ni lo pegues al logo de Kinetic.

• Cuando aparecen personas son profesionales reales en entornos reales haciendo trabajo plausible.
• Nunca posadas, nunca sonriendo a cámara, nunca señalando algo que no está ahí.
• Las interfaces y los datos quedan de fondo: el borde de un panel creíble o un overlay sutil.
• Toda imagen lleva alt text y todo gráfico lleva ejes con unidades.

Tampoco: emoji, glifos como iconos, sombras grises, destellos de lente, biselados, glassmorphism más allá del blur de 12–16px, ni más de un destaque naranja por línea.

• Texto de cuerpo y UI: mínimo 4.5:1 contra su fondo real.
• Display desde 24px y bold desde 19px: mínimo 3:1.
• Sobre el canvas oscuro, blanco 100% y 72% son los únicos valores para cuerpo. 55% solo para etiquetas secundarias desde 12px. 40% es decorativo.
• El naranja sobre el canvas sirve para display grande, eyebrows e iconos. Nunca para cuerpo, nunca sobre relleno naranja o degradado.
• Nunca texto directamente sobre una foto sin un scrim sólido o al 80%.
• En un post o slide, el texto sobre arte va a 24px mínimo al tamaño final, y la línea más importante se lee al 25% de zoom.
• Nunca comuniques por color solo: acompañá con etiqueta, icono o posición.

Probá cualquier par antes de mandarlo a producción. El cálculo es WCAG 2.1 sobre sRGB.

Para uso habitual, descargá el kit completo y elegí sus PNG. Estos SVG individuales quedan para flujos que necesiten trabajar en vector.